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Algumas empresas precisam reconstruir o valor do que vendem a cada nova tentativa de venda. Outras chegam ao momento da escolha com parte do trabalho já feito. O nome é conhecido, a identidade é reconhecida, e antes de comparar preço ou características, quem compra já sente que aquela empresa representa alguma coisa. Essa diferença não nasce só da qualidade do produto.

94% das empresas B2B admitem que se posicionam mal. O problema raramente está no produto. Está na incapacidade de articular o que você faz de diferente, no momento que importa.

Empresas B2B constroem visibilidade em plataformas que não controlam. Os dados mostram um canal alugado em queda e uma decisão de compra que se forma onde você não está olhando. Conheça o Modelo TERRA.

Existe um comprador decidindo agora mesmo sobre uma compra do tamanho do seu melhor contrato do ano. Ele tem o orçamento, tem a urgência e tem o problema que a sua empresa resolve melhor que qualquer concorrente. Você nunca falou com ele. E, do jeito que as coisas estão indo, talvez nunca fale.

Em três dias na Gramado Summit 2026, com o tema Make It Human, ouvimos a discussão que vai pautar a comunicação de marca nos próximos meses. Trouxemos quatro leituras da experiência.

Segurança de marca, algoritmos transparentes e vídeos falsos por IA: entenda como tecnologia se tornou risco operacional em 2026. Dados, pesquisas e estratégias para empresas.

Os principais insights da maior feira de varejo do mundo.

O fim da moderação na Meta: o que isso significa para a internet e para você?

Rebranding é mais que mudar nome ou logo: é atualizar a identidade e os valores da marca para se manter relevante e próximo do público.

Transforme a Black Friday no maior sucesso do ano! Descubra estratégias práticas para se destacar e aumentar suas vendas.

Se a pergunta do título chamou a sua atenção e é algo que te deixa em dúvida, vamos ser bem sinceros: o que você está fazendo? A resposta...

Não é raro vermos marcas com um potencial enorme para fazer sucesso fracassarem por acabar se perdendo em um personagem.

Olhe para seus pés. Já se imaginou calçando um tênis de uma empresa de Beaverton, Oregon (EUA)? E se eu dissesse que ele carrega uma bela...

Design vai além da estética. É uma forma autêntica de comunicação. Transformar palavras e conceitos em marca é a essência da tradução....

Você já parou para pensar como seria se deparar com a sua própria imagem fazendo algo que você nunca fez realmente? Ou se a emoção que...